Avarte på väg ut ur skuggan

2011-10-10

Avarte var en gång ett av Finlands starkaste varumärken i möbelbranschen, men hamnade i skymundan. Nya ägare jobbar med att stärka varumärket. Denna gång på en internationell marknad.

Avarte grundades 1980. Företaget blev snabbt förknippat med framgångsrik finländsk design, främst tack vare samarbetet med den omtyckte designern Yrjö Kukkapuro. Varumärket stärktes av andra lyckosamma samarbeten, som med formgivarna Simo Heikkilä och Ruud Ekstand. Men under de senaste åren har Avarte fört en ganska undanskymd tillvaro. Men nu kan det bli en ändring. Sedan 2009 har företaget nya ägare. De är tyskar och heter Andreas Haufe (som i flera år varit företagets exportchef) och Norbert Ruf. Den senare har jobbat med designmanagement hos bland annat ett av världens ledande möbelföretag, Wilkhahn. Båda har dock legat lite lågt med ägarbytet. Avarte är så förknippat med Finland att man är rädd att bilden störs om man pratar för mycket om ”utländskt ägande”.

– Vi fick rådet att ligga lite lågt. Konstigt egentligen, med tanke på att flera andra möbelföretag ägs av utlänningar. Ett exempel är Artek (som gör Alvar Aaltos möbler, reds anmärkning) ägs av svenska Proventus, säger Norbert Ruf.

Men visst har ägarbytet präglat företaget. Marknadsföringsmaterialet – ett mycket rikligt sådant – håller en stram, internationell profil. Säljpersonalen i montern är verkligen mycket utåtriktad och språkkunnig. Och även i produktionen sker förändringar.

– Vi vill behålla de finländska värderingarna och synliggöra företagets historia, men på ett onostalgiskt vis. Vi vill tillföra en tolkning av den nya omvärlden och få in exempelvis avancerad CNC-bearbetning. Målsättningen är att få igång exporten till en internationell marknad, säger Norbert Ruf.

Exempel på detta är Mikko Paakkanens nya stol. Där kombineras fint, traditionellt hantverk med CNC-bearbetning.

Varför Avarte försvagats under det senaste decenniet står inte helt klart. Norbert Ruf nöjer sig med att konstatera att företaget inte var ”så välskött” när de köpte det. Och att det var exportchefen Andreas Haufe som övertygade honom om bolagets potential.

– Han lyckades bra med exportarbetet på ganska kort tid- och det gjorde att vi förstod möjligheterna, säger han.

Ett steg i rätt riktning är att den exklusiva fåtöljen Karuselli från 1964 fått ett mycket speciellt hedersomnämnande. Den har av Sir Terence Conran utsetts till en av 54 möbler att ingå i ”Conran 54”– en lista över de största designklassikerna.

Avarte ny stol

Mikko Paakanens stol, med såväl finländska som internationella drag, markerar en ny tid hos Avarte.

Utskriftsformat

Roséns tar tekniksprång – förädlar sin virkeshantering med modern sortering

I över 40 år har Roséns utanför Lidköping levererat automatiserade hanteringssystem till trävaruindustrin. För tio år sedan beslutade de att ta ett stort steg genom att även utveckla system för aut...

Avarte på väg ut ur skuggan

Roséns tar tekniksprång – förädlar sin virkeshantering med modern sortering

Datorn håller ordning på virkespaketen i Eskebo

NTR vill samla alla träskydd

Snabba omställningar kräver flexibel utrustning

Special är standard för Oddjob

Rätt stockar ger bättre utfall från hållfasthetssortering

Fördubblad volym på ett år - Gällö Timber har koncentrerat produktionen till en såg

Unik teknik lyfter öppet byggsystem för trähus

Tom Morén blir 65: Nu säger torkprofessorn nästan adjö

Impregnerat trä på nytt sätt: KTH-studenter hittar nya användningsområden

Nya krav från Egyptens unga snickarlärlingar: Kvalitet och kreativitet i branschutbildningarna

Setra redo för nästa fas

Träfönster knappar in på pvc

Nytt trainee-program för träindustrin

Bra år för byggvaruhandeln

Nu är det färdigmålat som gäller - färdigmålat ger träfasad bättre kvalitet och högre status

Växande Målerimaskinen satsar på flexibilitet

Påhittigt på möbelmässa – Designföretagen produktutvecklar för fullt

Roboten närmar sig möbelindustrin

”Slutmontering kan robotiseras”

Toppmodern såg i Blyberg

Hårdvaxad yta ska ge Siljan nya marknadsandelar

HAL satsade på fingerskarv till nya hyvleriet

Växande fönsterföretag började i garaget

Världens högsta trähus i Bergen

Unika kvaliteter och egen förädling

Energikoncern löser pelletsproblem

Smått och gott på Habitare

Avarte på väg ut ur skuggan

Kvalitet gemensamt för två olika tillverkare

Punkalive gör lyxiga trämöbler

Omtyckt stol i nytt material

De limmar sig till framgång

Branschens skarpaste ögon?

Från grumlighet till klarhet – Seriös svensksatsning på rysk träproduktion

Finsk satsning på trä och maskiner

Stor förbättringspotential i luftbehandlingen

Värmebehandlad ask ska ersätta tropikträ

Roséns tar tekniksprång – förädlar sin virkeshantering med modern sortering

Fokus på processen